Modul Data Driven Marketing
Hochschule für Wirtschaft FHNW
Entwickeln Sie datenbasierte Marketingstrategien, die messbar mehr Wirkung erzielen. Mit dem Modul Data Driven Marketing lernen Sie, wie Sie mit Analytics, KI und rechtlich sicheren Methoden Ihre Kampagnen optimieren und so den Kundennutzen steigern – praxisnah und branchenübergreifend.
- Messbare Wirkung: Analytics, KPIs und KI‑Optimierung steigern ROI und Kampagnenerfolg.
- Praxisorientiert: Integrieren Sie Daten aus Online, Social, CRM und Mobile direkt in reale Projekte.
- Branchenvielfalt: Geeignet für B2B und B2C – E‑Commerce, Industrie, Handel, Dienstleistung.
- Rechtlich fundiert: Datenschutz und Data Management sind Teil des Moduls.
- Teil eines CAS: Pflichtmodul im modularen CAS Data Driven Marketing Spezialist*in.
Steckbrief
Ziele und Nutzen
Im Modul Data Driven Marketing lernen Sie, datenbasierte Entscheidungen zu treffen und Ihre Marketingstrategie gezielt zu optimieren. Sie analysieren Datenströme und Zielgruppenverhalten, verknüpfen Offline- mit Onlinedaten und entwickeln datengetriebene Modelle für effektives Kampagnenmanagement.
Sie arbeiten mit Advanced Analytics, KI und maschinellem Lernen, um Kampagnen personalisiert und leistungsorientiert zu steuern. Relevante KPIs helfen Ihnen dabei, Erfolge messbar zu machen und den ROI zu steigern. Auch Mobile-Performance und rechtliche Grundlagen wie Datenschutz sind Teil des Programms.
Das Modul befähigt Sie, datengestützte Marketingstrategien erfolgreich in B2B- und B2C-Umgebungen umzusetzen – praxisnah und branchenübergreifend, vom E-Commerce bis zur Industrie.
Zielpublikum
«Daten sind das neue Gold. Ich zeige Euch mit viel Elan, wie Ihr relevante Messwerte aus Euren wichtigsten Produkten der Google-Welt erfassen und für Euer Marketing effizient nutzen könnt.»
Lucia Yapi, Dozentin im Modul Data Driven Marketing & Google Certified Trainerin
Aufbau und Inhalte
Schwerpunkte
- Data Driven Marketing und Customer Lifetime Value
- Google Analytics
- Daten entlang der Customer Journey
- Ad Automation mit Programmatic
- CRM – Hub der Daten
- Data Science im Marketing
- Hypothesen und Tests im Data Driven Marketing
- AI im Data Driven Marketing
- Recht und Data Management
Der Leistungsnachweis im Pflichtmodul Data Driven Marketing erfolgt als Gruppenarbeit: Die Teilnehmenden bearbeiten einen selbstgewählten Praxisfall und wenden dabei erlernte Methoden und Konzepte wissenschaftlich fundiert an.
Weiterführende Programme
Dieses Modul ist ein Bestandteil der modularen Digital Marketing Weiterbildungen und kann nicht einzeln gebucht werden.
Vertiefungen
International
Dozierende
Lucia Yapi, Yapi Web GmbH
Holger von Ellerts, digital nalu GmbH
Badru Stanicki, Google
Dr. Bianca Oehl, TRENDERS Interactive GmbH
Luke Szkudlarek, what. AG
Florian Müller, LEXcellence AG
Voraussetzungen und Zulassung
Das Weiterbildungsprogramm richtet sich an Fachpersonen mit einem Tertiär-Abschluss einer Hochschule (Universitäten/ETH, Pädagogische Hochschulen oder Fachhochschulen) oder einer höheren Berufsbildung (Eidg. Höhere Fachprüfung, Eidg. Berufsprüfungen oder Höhere Fachschulen) und einschlägiger Berufspraxis von mindestens zwei Jahren nach Abschluss.
Interessent*innen mit einer beruflichen Grundausbildung (Eidgenössisches Berufsattest EBA, Eidgenössisches Fähigkeitszeugnis EFZ) können aufgenommen werden, wenn sie einschlägige Berufserfahrung, Leitungserfahrung sowie sonstige Qualifikationen mitbringen.
Organisatorisches
Beratung und Info-Anlässe
Info-Anlässe
Kontakt
Dr. Anna Victoria Rozumowski
anna.rozumowski@fhnw.ch
Anna Lea Krupanjski
anna.krupanjski@fhnw.ch