Modul Digital Branding
Hochschule für Wirtschaft FHNW
Sie erlangen fundiertes Wissen zur Markenführung im digitalen Zeitalter – von Web 1.0 bis Metaverse. Im Modul Digital Branding lernen Sie, Markenstrategien zu entwickeln, Ihre Markenidentität digital zu stärken und mit Stakeholder*innen zielführend zu kommunizieren.
- Digitales Markenverständnis: Strategien von Web 1.0 bis Web 3.0 bis Metaverse.
- Praxis mit INBREC: Fallstudien aus der International Brand & Reputation Community.
- Psychologie trifft Branding: Markenpsychologie, Identität und Image im digitalen Context.
- Global kommunizieren: Personal Branding plus interkultureller Dialog.
- Führungsinstrument Marke: Markenführung als strategischer Hebel zur Stakeholder-Integration.
Steckbrief
Ziele und Nutzen
Sie entwickeln sich zur digitalen Markenexpert*in: Sie schaffen starke Markenidentitäten, meistern digitale Plattformen und führen zielgerichtet Reputation. Dank internationalem Netzwerk stärken Sie Ihr Brand Management und sind bereit für führende Rollen in modernen Markenorganisationen.
Die Inhalte sind gezielt auf die strategische Führung und konzeptionelle Entwicklung des Markenmanagements im digitalen Raum ausgerichtet – innerhalb von Organisationen und Unternehmen.
Nach Abschluss des Moduls können Sie:
- zentrale Konzepte des Digital Branding aus Forschung und Praxis verständlich beschreiben
- Markenführung und Reputationsmanagement im eigenen Unternehmen sowie in anderen Organisationen analysieren
- Chancen des digitalen Branding für ein integriertes Stakeholdermanagement erkennen und nutzen
- wissenschaftlich fundierte Prinzipien auf konkrete Marketingfragestellungen übertragen und daraus ganzheitliche Lösungen entwickeln
- die Zusammenhänge und Wirkmechanismen von Markenidentität, Markenführung und digitaler Kommunikation verstehen
Zielpublikum
Aufbau und Inhalte
Teilnehmende absolvieren ein vielseitiges Programm mit folgenden Schwerpunkten:
- Branding als strategisches Führungsinstrument
- Evolution Web 1.0 → Web 2.0 → Web 3.0 → Metaverse
- Aufbau und Design digitaler Markenidentität (Corporate Newsroom, Touchpoints)
- Markenpsychologie und Brand Image
- Stakeholder-Kommunikation: Personal Branding & interkultureller Dialog
- Digitale Markenführung und Reputationsmanagement
- Praxisbezug via INBREC-Fallstudien
- Analyse: Social Media Metrics & Analytics
- Abschlussarbeit: Einzelprojekt zur digitalen Markenführung
Weiterführende Programme
Dieses Modul ist ein Bestandteil der modularen Digital Marketing Weiterbildungen und kann nicht einzeln gebucht werden.
Vertiefungen
International
Dozierende
- Marco Casanova - Dozent FHNW
- Fabian Wicki - CEO Kommunikationsagentur Gestalt
- Joachim Reuter - Head of NFT Marketing Chameleo
- Martin Baumann - Founder Designsensor AG
- Mike Werder - Trainer und Berater Emotionale Intelligenz & Emotionspsychologie
Voraussetzungen und Zulassung
Das Weiterbildungsprogramm richtet sich an Fachpersonen mit einem Tertiär-Abschluss einer Hochschule (Universitäten/ETH, Pädagogische Hochschulen oder Fachhochschulen) oder einer höheren Berufsbildung (Eidg. Höhere Fachprüfung, Eidg. Berufsprüfungen oder Höhere Fachschulen) und einschlägiger Berufspraxis von mindestens zwei Jahren nach Abschluss.
Interessent:innen mit einer beruflichen Grundausbildung (Eidgenössisches Berufsattest EBA, Eidgenössisches Fähigkeitszeugnis EFZ) können aufgenommen werden, wenn sie einschlägige Berufserfahrung, Leitungserfahrung sowie sonstige Qualifikationen mitbringen.